VR发展虽缓，AR称霸，游戏助力VR崛起

市场研究巨头 eMarketer 的最新预测显示，2017年，美国将有高达4000万民众每月至少体验一次增强现实（AR）技术，这一数字相较于2016年激增30.2%。其中，Snapchat Lenses和Facebook Stories两大社交平台将扮演推动AR普及的急先锋角色，而虚拟现实（VR）的增长势头则主要由社交网络中的360度视频内容所带动。

根据eMarketer的定义，AR用户是指任何年龄段的个人，通过任何设备每月至少体验一次AR内容。今年，美国将有12.3%的人口成为AR内容的忠实拥趸。

展望2019年底，eMarketer预计美国AR用户将达到5440万，占比高达16.4%，几乎占据互联网用户的五分之一。

eMarketer预测分析师Chris Bendtsen指出：“我们预计，Snapchat Lens用户将占据AR用户的大多数。尽管Snapchat的增长将继续为AR用户群体贡献力量，但未来几年，Facebook Stories也将成为AR普及的重要推动力，因为其已将这一功能广泛推广至庞大的Facebook用户群。”

与此同时，VR在美国的增长步伐相对较慢，预计在可预见的未来不会实现大规模普及。eMarketer预计，美国将有2240万人每月至少参与一种VR形式，这一数字相较于2016年增长了109.5%。

eMarketer 对 VR 的定义包括通过任何设备（如电视、台式机／笔记本电脑、移动设备和头显）的 360 度视频、照片和产品演示，以及通过头显的游戏。这一块主要由 Facebook 和 YouTube 上的 360 度照片和视频驱动。

游戏行业也推动了 VR 头显的使用。2017 年，美国将有 960 万人每月使用头显体验 VR，比去年增长 98．7％。

虽然 VR 耳机提供了更加身临其境的体验，但由于成本高昂，参与度将会保持较低水平。eMarketer 估计，今年仅有 2．9％的美国人将至少每月使用一次 VR 头显，到 2019 年，这一数字仅增长到 5．2％。